Veel zelfstandigen steken tijd in een mooie website, maar merken dat er daarna weinig gebeurt. Er komen nauwelijks aanvragen binnen en bezoekers vertrekken weer zonder contact op te nemen. Daardoor ontstaat al snel de vraag of het slim is om een seo specialist copywriter in te schakelen. Juist de combinatie van sterke teksten en goede vindbaarheid kan een website veel effectiever maken.
Een mooie website is pas het begin
Een strak ontwerp wekt vertrouwen, maar bezoekers komen meestal niet vanzelf op je website terecht. In de meeste gevallen begint hun zoektocht in een zoekmachine. Ze typen een vraag in, vergelijken een paar resultaten en klikken op een pagina die direct aanspreekt. Daarom is de inhoud minstens zo belangrijk als het ontwerp. Wanneer een tekst antwoord geeft op de vraag van de bezoeker, blijft die langer lezen. Dat vergroot de kans dat iemand contact opneemt of een offerte aanvraagt.
Veel zzp’ers schrijven hun teksten zelf. Dat is begrijpelijk, want niemand kent het eigen vak beter. Toch blijkt het vaak lastig om te schrijven vanuit de vragen van een potentiële klant. Vaktermen nemen dan onbedoeld de overhand, terwijl bezoekers juist behoefte hebben aan duidelijke uitleg.
Schrijven voor mensen én zoekmachines
SEO roept bij veel ondernemers nog steeds het beeld op van teksten waarin hetzelfde zoekwoord eindeloos wordt herhaald. Die tijd ligt al een tijdje achter ons. Zoekmachines beoordelen steeds beter of een pagina daadwerkelijk waarde toevoegt. Een goede tekst leest prettig, beantwoordt een concrete vraag en heeft een logische opbouw. Zoekwoorden krijgen vanzelf een plek, zonder dat ze opvallen. Daardoor voelt een artikel natuurlijk aan en blijft het interessant voor de lezer.
Waarom een frisse blik vaak verrassend werkt
Wie dagelijks met zijn eigen bedrijf bezig is, kijkt anders naar een website dan een bezoeker. Je weet precies wat je aanbiedt en welke werkzaamheden daarbij horen. Daardoor sla je soms onbewust uitleg over die voor een nieuwe klant juist belangrijk is.
Een buitenstaander ziet sneller waar informatie ontbreekt of waar een tekst ingewikkelder klinkt dan nodig is. Soms levert een kleine aanpassing al een groot verschil op. Een duidelijkere titel, een betere structuur of een concreet voorbeeld kan ervoor zorgen dat bezoekers langer blijven lezen.
Content blijft ook na publicatie waardevol
Veel ondernemers publiceren een website en laten de inhoud daarna jarenlang ongemoeid. Ondertussen veranderen zoekgedrag, diensten en vragen van klanten voortdurend. Een pagina die drie jaar geleden goed werkte, sluit vandaag misschien minder goed aan bij wat mensen zoeken. Regelmatig nieuwe artikelen schrijven of bestaande pagina’s verbeteren houdt een website actueel. Bovendien laat je zien dat je kennis deelt en actief bezig bent met je vakgebied. Dat versterkt het vertrouwen van bezoekers en zorgt ervoor dat zoekmachines de website blijven volgen.
Wie meer wil lezen over online teksten, content en vindbaarheid kan ook terecht bij tekstbureau TextInc. Daar is aanvullende informatie te vinden over de rol van tekst binnen een sterke online aanwezigheid.
Een website mag best voor je werken
Als zzp’er heb je vaak genoeg te doen. Acquisitie, administratie, klantcontact en uitvoering vragen allemaal aandacht. Juist daarom is het prettig wanneer je website een deel van het werk uit handen neemt.
